他人肖像可别乱用,用错一张小心被索赔320万!

摘要: 马东诉浦发银行侵犯其肖像权索赔320万元!

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9月26日,北京海淀法院发布官方消息称,著名主持人马东因浦发银行未经允许擅自使用其肖像作广告宣传,贵阳来点广告传媒有限责任公司、北京汉王清风科技有限公司对侵权广告进行传播,将其诉至法院,索赔320万。


本案例中,原告马东诉称,其肖像、姓名具有极高的公众知名度、辨识度、商业代言以及宣传价值。而被告浦发银行在其宣传海报中擅自使用原告的肖像和姓名,通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与被告广告刻意拼接结合,甚至编造出原告从未表达过的语句加以宣传,使众多网友认为原告也在使用该产品,构成了公众对原告代言合作的误认。



我国《民通意见》第139条规定

“以营利为目的,未经公民同意利用其肖像做广告、商标、装饰橱窗等,应当认定为侵犯公民肖像权的行为。”


马东作为公众人物,若仅仅是将其肖像作为风景或者其他地点的衬景,使用其肖像无需征得同意,即是说此种情形下不构成侵犯肖像权。但被告以营利为目的利用其肖像进行推销商品和服务,则是为法律所禁止的。

侵犯肖像权其他情形

擅自(以摄影、照相、绘画、雕塑等方式)制作他人肖像(有违法阻却事由除外);


擅自将他人肖像(通过电视、网络、新闻媒体等方式)公开、传播(有违法阻却事由除外),都是侵害肖像权的行为。


因此,摄影爱好者们街拍可得注意了,事先征得他人同意再拍摄并公开,才是街拍的“正确打开方式”,这也是尊重他人的表现。


此案例使笔者联想到2014年10月张亮诉张亮麻辣烫一案。张亮与其子天天因参加节目“爸爸去哪儿”而一时名声大噪。内蒙古财经大学食堂一窗口以“张亮麻辣烫”命名,并张贴了张亮与天天的合影进行宣传。张亮认为这一行为对其工作和生活带来不便,侵犯了他的肖像权、姓名权,同时也干扰了他的正常代言秩序,因此诉至法院要求赔偿。


本案中张亮以经营该食堂的内蒙古浩翔餐饮有限责任公司和食堂中“张亮麻辣烫”的全国总代理为哈尔滨市张亮餐饮有限公司为被告。据悉,哈尔滨市张亮餐饮有限公司是以创始人张亮之名命名,并且成立于2008年(名人张亮成名前),“张亮麻辣烫”已于2014年6月注册为黑龙江省著名商标,且运营过程中并未使用过明星张亮的照片。因此,若哈尔滨市张亮餐饮有限公司能举证证明该食堂中的“张亮麻辣烫”系假冒,与其无关,则不用为此担责。

而本案中另一被告内蒙古浩翔餐饮有限责任公司,先不论其是否侵犯哈尔滨市张亮餐饮有限公司的商标权,“张亮”这一名字在全国多有重复,仅使用该名字难以认定是侵犯明星张亮的姓名权(但已有打法律擦边球的嫌疑)。


但将其作为营业标记,并且将之与名人张亮的照片相结合,姓名与肖像的结合引起了公众对产品的误认,可能就属于侵权范畴了。


明星的姓名和肖像一般都具有很高的商业价值,而普通人的姓名和肖像也平等受法律保护。不仅是明星肖像和姓名不能乱用,普通人的肖像和姓名也不可随意使用,否则可能将承担法律责任!


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